A Coca-Cola está lançando, nesta semana, o Aquarius Fresh, versão gaseificada da Aquarius. Inicialmente, o produto será lançado nos mercados do Rio e de São Paulo, mas a expectativa é de que, em dois meses, chegue a todo o Brasil, disse a diretora de Marketing de novos produtos da Coca-Cola, Andréa Mota.

A distribuição  da nova bebida começou na última terça-feira e a campanha de marketing começa neste sábado. Os investimentos no lançamento não foram revelados. O novo produto será produzido em sete fábricas no país.

Andréa nega que o lançamento da bebida seja uma reação ao crescimento das vendas da H2OH!, que, segundo a pesquisa da ACNielsen de abril, teria passado a Coca Light no mercado de São Paulo. A executiva explica que a Coca Zero foi lançada apenas em abril em São Paulo e, portanto, não teve seu desempenho bem captado pela pesquisa. Em Porto Alegre, onde foi lançada inicialmente, Andrea lembra que a Coca Zero já está representa 2,7% do mercado de refrigerantes.

A executiva afirma ainda que as Aquarius Lemon e Orange (sabores limão e laranja, lançados há um ano) tiveram ótimo desempenho no mercado. Essa marca não entra na pesquisa de refrigerantes da AC Nielsen porque não são classificadas como refrigerantes pela consultoria, como é a H2OH!, da Pepsi.

Segundo a executiva, as vendas das Aquarius Lemon e Orange no primeiro trimestre deste ano foram três vezes maiores do que as registradas no período de outubro, novembro e dezembro do ano passado. Andréa lembrou que a Aquarius inaugurou o segmento de águas com sabores no Brasil e que este segmento agora é que está se desenvolvendo, com espaço próprio em supermercados e pontos de venda. Aquarius também é a marca de água da Coca-Cola.